Una campaña de baja intensidad visual que, paradójicamente, grita su eficacia. Mediodía diseñó para OXXO piezas minimalistas que solo muestran frases incompletas como “Me traes algo del ___” en espacios públicos, sin logotipos. Esa ausencia deliberada activa la participación del público: somos nosotros quienes completamos la frase con “OXXO”. Así, la marca se conecta desde el lenguaje cotidiano, celebrando la cultura popular y provocando reconocimiento íntimo, sin saturar. Es una estrategia que demuestra que, a veces, menos es definitivamente más.