Elmo y On: Una colaboración que redefine el running con un enfoque más humano
Luis Moya
En un movimiento inesperado pero brillante, la marca deportiva suiza On ha unido fuerzas con Elmo, el icónico personaje de Plaza Sésamo, para lanzar la campaña «Soft Wins». Esta iniciativa busca cambiar la percepción del running, alejándolo de la competencia y la obsesión por los récords para enfocarse en la comodidad, la salud mental y la alegría del movimiento. En este artículo, analizaremos las implicaciones de esta colaboración, su impacto en la industria del marketing deportivo y cómo se inserta en el creciente mercado de bienestar y running accesible.
x¿Por qué On eligió a Elmo?
Elmo es un personaje sinónimo de alegría, empatía y diversión. Su presencia en la campaña «Soft Wins» tiene un propósito claro: transformar el running en una experiencia más inclusiva y menos intimidante. En lugar de promover una mentalidad de «ganar o perder», Elmo plantea una pregunta fundamental: «¿Sentirte bien corriendo, eso cuenta como ganar?». Esta idea se alinea perfectamente con la filosofía de On y con la evolución del running moderno, que cada vez más se orienta hacia el bienestar personal en lugar de la competición extrema.
Además, la elección de Elmo permite a On conectar con un público más amplio. No solo los corredores experimentados pueden relacionarse con el mensaje, sino también aquellos que buscan incorporar el running en su vida de una manera más relajada y positiva. La nostalgia y el cariño que genera Elmo en adultos también refuerzan el impacto emocional de la campaña.
«Soft Wins»: una nueva mentalidad para el running
El corazón de esta colaboración es la campaña «Soft Wins», cuyo objetivo es cambiar la narrativa del running. Tradicionalmente, la industria del running se ha centrado en la mejora del rendimiento, la disciplina y la superación de límites personales. Sin embargo, On busca desafiar esta mentalidad con un enfoque más humano y accesible.
En este contexto, la marca ha lanzado el Cloudsurfer 2, una zapatilla diseñada para ofrecer una sensación de carrera más suave y cómoda. Este modelo encarna la filosofía de «Soft Wins» al priorizar la sensación de bienestar en lugar de la velocidad o la resistencia extrema.
Elmo, con su estilo amigable y su curiosidad innata, ayuda a comunicar este mensaje de una manera simple y atractiva. Su participación en la campaña no solo agrega un toque de humor y ternura, sino que también refuerza la idea de que correr debe ser una experiencia placentera y no una fuente de presión.
Roger Federer y Elmo: una combinación inesperada
Uno de los momentos más destacados de la campaña es el anuncio protagonizado por Elmo y Roger Federer, el legendario tenista suizo y embajador de On. En el video, Elmo interactúa con Federer en una conversación divertida en la que intenta descifrar las letras del logo de On. Esta escena no solo genera una conexión emocional con la audiencia, sino que también humaniza la imagen de Federer, mostrando un lado más relajado del deportista.
El uso de Federer en la campaña es una jugada maestra de marketing. Como una de las figuras más respetadas en el deporte, su presencia otorga credibilidad y prestigio a la colaboración. Además, su relación con On, como inversor y embajador de la marca, refuerza la autenticidad del mensaje. La interacción con Elmo permite que la campaña tenga un equilibrio entre la seriedad del deporte profesional y la accesibilidad de un mensaje inclusivo.
El impacto en la industria del marketing deportivo
La asociación entre On y Elmo representa un cambio en la forma en que las marcas deportivas están abordando el marketing. Tradicionalmente, las campañas de running han estado dominadas por imágenes de atletas esforzándose al máximo, con un enfoque en la intensidad y el sacrificio. Sin embargo, On ha optado por una estrategia diferente: en lugar de mostrar a corredores sudorosos luchando por mejorar su marca personal, han optado por un personaje infantil y un mensaje más amable.
Esta tendencia hacia el bienestar y la accesibilidad no es nueva, pero On ha logrado capitalizarla de una manera fresca y atractiva. Otras marcas han intentado estrategias similares, como Adidas con su campaña «Run for the Oceans» o Nike con su iniciativa «You Can’t Stop Us», pero On se diferencia al adoptar un enfoque más lúdico y emocional.
Además, la campaña refuerza el concepto de que el running no tiene que ser una actividad solitaria o intimidante. Al hacerlo más accesible, On no solo atrae a corredores experimentados, sino también a principiantes y a aquellos que ven el running como una forma de autocuidado más que como un deporte competitivo.
¿Qué significa esto para el futuro del running?
El impacto de «Soft Wins» va más allá de la simple comercialización de una nueva zapatilla. Este enfoque podría marcar el comienzo de una nueva era en el running, donde la salud mental, la diversión y la comunidad juegan un papel más importante que los tiempos y las distancias.
El creciente interés por el bienestar ha llevado a una transformación en el mundo del fitness. Más personas están viendo el ejercicio como una herramienta para mejorar su calidad de vida en lugar de un medio para alcanzar estándares de rendimiento estrictos. Con esta campaña, On se posiciona en la vanguardia de esta tendencia, promoviendo un mensaje que resuena con una audiencia cada vez más consciente del autocuidado.
Además, esta colaboración abre la puerta a futuras asociaciones entre marcas deportivas y personajes de la cultura popular. Si bien On y Elmo pueden parecer una combinación poco convencional, el éxito de la campaña demuestra que las estrategias de marketing más efectivas a menudo son aquellas que desafían las expectativas y apelan a las emociones del consumidor.
Conclusión
La colaboración entre On y Elmo es un ejemplo perfecto de cómo el marketing deportivo puede evolucionar para reflejar los cambios en la sociedad y en la forma en que las personas ven el running. Con «Soft Wins», On no solo lanza una nueva zapatilla, sino que introduce una nueva mentalidad en el mundo del running, una que valora el bienestar sobre la competencia.
Al asociarse con un personaje tan querido como Elmo y contar con el respaldo de una figura icónica como Roger Federer, On ha logrado crear una campaña que es accesible, emotiva y, sobre todo, relevante para una audiencia moderna. En un mundo donde la presión y el estrés son constantes, esta iniciativa ofrece un recordatorio importante: a veces, simplemente moverse y disfrutar el momento es la mejor victoria.
Referencias
Gamboa, G., & Gamboa, G. (2025, 11 febrero). Roger Federer y Elmo protagonizan un divertido anuncio para On. Mercado Negro. https://www.mercadonegro.pe/marketing/roger-federer-y-elmo-protagonizan-un-divertido-anuncio-para-on/
Roastbrief, & Roastbrief. (2025, 14 febrero). Elmo y On® transforman el running con la campaña ‘Soft Wins’ Roastbrief. https://roastbrief.com.mx/2025/02/elmo-y-on-transforman-el-running-con-la-campana-soft-wins/
Rodríguez, A. C., Rodríguez, A. C., & Rodríguez, A. C. (2025, 24 febrero). El simpático anuncio de On con Elmo como motivador. Eslogan Magazine | Notícias de Marketing y Publicidad. https://www.esloganmagazine.com/anuncio-de-on-soft-wins-with-elmo/
