Michelob Ultra, la marca ligera de Anheuser‑Busch InBev, ha aprovechado su rol como cerveza oficial del Mundial de Clubes 2025 para desplegar una estrategia comercial multiplataforma que combina anuncios con Lionel Messi, activaciones en estadios y experiencias inmersivas. Estos movimientos consolidan a la marca no solo como patrocinadora, sino como parte activa del fan experience contemporáneo en fútbol.
1. “Superior Hotel”: Lionel Messi como protagonista
El spot central, producido por Wieden+Kennedy y dirigido por Smuggler, narra una secuencia divertida donde Messi participa en un improvisado partido de fútbol en un bar de hotel. Con un trasfondo de humor ligero, la narrativa promueve el lema “Play for an Ultra” (“Juega por una Ultra”) y destaca la camaradería y la calidad del producto. En pantalla aparecen también logos de clubes como Inter Miami, Milan, River Plate y otros equipos del torneo, reforzando la asociación directa con el Mundial de Clubes
youtube.com+11adweek.com+11sportsbusinessjournal.com+11ab-inbev.com+1apnews.com+1.
Con Messi de nuevo en escena —tras su aparición en el Super Bowl 2024— Michelob Ultra mantiene la consistencia creativa, mostrando que su enfoque para conectar con fans de fútbol no es casual, sino parte de una estrategia a largo plazo .
2. Integración de la experiencia de consumo en estadio
Más allá de la TV y redes, Michelob Ultra trasladó su propuesta al espacio físico:
- Instalación de beer gardens en los doce estadios sede del torneo, donde los aficionados podían jugar, retratarse con la camiseta de “Player of the Match” y recibir réplicas del trofeo
- Lanzamiento del Pitchside Club en Nueva York durante el fin de semana de semifinal y final, con watch parties, podcasts en vivo, memorabilia del Museo FIFA y experiencias inmersivas de gameplay
- Entrega del trofeo “Superior Player of the Match”, votado por los aficionados, durante cada partido del torneo
- youtube.com+7adweek.com+7es.wikipedia.org+7.
Este enfoque multisensorial trasciende el formato clásico de spot, involucrando a los fans en experiencias concretas que refuerzan la presencia de la marca durante todo el torneo.
3. Enfoque en marketing integrado: digital, retail y on-premise
Michelob Ultra acompañó la campaña con elementos que fortalecieron su alcance y coherencia:
- Packaging especial con logos del Mundial de Clubes y de los clubes participantes, disponible en supermercados y tiendas especializadas.
- Cutouts a tamaño real de Messi en puntos de venta, creando interacción visual y generando oportunidad para contenido viral.
- Concurso digital que llevó a un fan de North Dakota a vivir el torneo junto al Auckland City FC, potenciando el storytelling de imprevisibilidad y lealtad global .
Estas acciones combinan visibilidad en el canal retail, contenido emotivo y conexiones B2C que refuerzan la narrativa central del comercial.
4. Mensaje estratégico: deporte, estilo de vida y conexión emocional
La campaña está construida sobre tres ejes estratégicos:
- Consistencia de mensaje: “Play for an Ultra” conecta directamente con la narrativa del deporte, el esfuerzo y la celebración.
- Autenticidad con Messi: su rol como figura central del fútbol otorga legitimidad cultural y mediática.
- Comunidad y engagement: al incluir trofeos votados por fans y activaciones participativas, la marca pasa de ser un simple sponsor a facilitador de experiencias compartidas.
Este enfoque refleja una evolución del rol de las marcas deportivas: de patrocinadores silenciosos a protagonistas activos en las conversaciones culturales de su audiencia.
5. Resultados y reacciones del mercado
Aunque los reportes oficiales son reservados, diversos indicadores sugieren un impacto significativo:
- Bartenders y patrocinadores informaron el aumento de ventas de Michelob Ultra durante los partidos —la marca fue la más vendida en los recintos del torneo.
- La campaña atrajo cobertura en Adweek, Event Marketer, Sports Business Journal y medios deportivos globales.
- En redes, el hashtag #PlayForAnUltra reforzó la narrativa, mientras fanáticos compartían fotos con los cutouts, trofeos y activaciones, extendiendo el alcance orgánico de la marca.
Estos resultados reflejan una estrategia que combina alcance masivo con profundidad de experiencia.
6. Lecciones para el marketing deportivo
El enfoque de Michelob Ultra ofrece aprendizajes relevantes:
- La co-creación con fans fortalece la lealtad: integrar momentos interactivos transforma la relación marca-consumidor.
- El ambassador recurrente perpetúa la narrativa: Messi actúa como hilo conductor, no solo como figura puntual.
- Experiencias físicas enriquecen el valor de la campaña: las activaciones en vivo refuerzan el mensaje del spot, como si la TV se materializara en la grada.
- Omnicanalidad bien orquestada: retail, publicidad, digital y stadium se combinan sinérgicamente para maximizar impacto.
Los comerciales de fútbol de Michelob Ultra para el Mundial de Clubes 2025 representan una evolución del sponsorship deportivo. El spot “Superior Hotel” juega con humor, Lionel Messi y clubes globales para conectar emocionalmente. Mientras tanto, las activaciones en estadios y espacios urbanos convierten la marca en parte del evento, no solo su patrocinador.
Esta estrategia culmina en una propuesta coherente de marca que combina visibilidad, autenticidad y experiencia. A través del enfoque “Play for an Ultra”, Michelob Ultra no solo celebra el torneo, sino que se posiciona como emplazamiento cultural relevante, conectando su producto con las emociones del fútbol moderno.
Referencias
Adweek. (2025, junio 3). FIFA Club World Cup Among Michelob Ultra’s US Soccer Goals. Recuperado de https://www.adweek.comapnews.com+7adweek.com+7sportsbusinessjournal.com+7ispot.tv+2michelobultra.com+2anheuser-busch.com+2
iSpot.tv. (2025, junio). Michelob TV Spot, ‘2025 FIFA Club World Cup: Friendly Competition’. Recuperado de https://www.ispot.tv ispot.tv
Adsoftheworld.com. (2025). Superior Hotel – Michelob ULTRA. Recuperado de https://www.adsoftheworld.com ab-inbev.com+2adsoftheworld.com+2anheuser-busch.com+2
Anheuser-Busch. (2025, junio 13). Budweiser, Michelob ULTRA giving fans unmatched moments to remember at the FIFA Club World Cup 2025. Recuperado de https://www.ab-inbev.com sportsbusinessjournal.com+7ab-inbev.com+7adweek.com+7
Sports Business Journal. (2025, junio 3). Michelob Ultra taps Messi again for new Club World Cup ad. Recuperado de https://www.sportsbusinessjournal.com sportsbusinessjournal.com
Event Marketer. (2025, junio 27). FIFA Club World Cup 2025: Fans Kick it at Michelob Ultra’s Soccer Activation and Beer Garden. Recuperado de https://www.eventmarketer.com eventmarketer.com
Wikipedia. (2025). Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025 – Jugador Superior Michelob Ultra del partido. Recuperado de Wikipedia
