En el marco del Día Mundial de la Salud Mental, la marca de útiles escolares OVE presentó una campaña que ha sido aplaudida por su sensibilidad, creatividad y ejecución impecable. Bajo el lema “La ansiedad no habla, pero deja marcas”, la campaña transformó objetos cotidianos —como lápices, borradores y reglas— en símbolos silenciosos de una realidad que afecta a millones: la ansiedad infantil y juvenil.
La propuesta, desarrollada por la agencia Fiasco, se basa en una observación simple pero poderosa: muchos estudiantes, sin saber cómo expresar su ansiedad, la canalizan mordiendo o maltratando sus útiles escolares. Lo que parece un gesto insignificante, en realidad es una señal de alerta.
¿Cómo fue la campaña?
La campaña se desplegó en varios medios:
- 📸 Vallas publicitarias con imágenes de útiles mordidos junto a otros intactos, mostrando el contraste visual.
- 📱 Redes sociales con testimonios, ilustraciones y mensajes educativos sobre salud mental.
- 🖼️ Exhibiciones en tiendas donde los productos mordidos se colocaron junto a mensajes de concientización.
- 🎥 Videos cortos que mostraban escenas escolares reales, donde los útiles se convertían en narradores silenciosos del estrés.
La estética fue minimalista, con fondos blancos y tipografía sobria, lo que permitió que el mensaje emocional tuviera mayor impacto. La frase central —“La ansiedad no habla, pero deja marcas”— se convirtió en el eje narrativo de toda la campaña.
¿Por qué fue tan efectiva?
- 💡 Simbología clara: los útiles mordidos son una metáfora visual potente y fácil de entender.
- 🎯 Contexto relevante: el Día Mundial de la Salud Mental es el momento ideal para hablar de estos temas.
- 🧠 Educación emocional: la campaña no solo visibiliza el problema, sino que invita a padres, docentes y estudiantes a reflexionar.
- 🤝 Empatía sin dramatismo: logra tocar fibras sensibles sin caer en el sensacionalismo.
Además, OVE se posiciona como una marca que no solo vende productos, sino que se preocupa por el bienestar de sus usuarios, especialmente los más jóvenes.
