Adidas ha vuelto a demostrar que en el marketing deportivo, los gestos sutiles pueden ser más poderosos que los mensajes explícitos. En su nuevo anuncio protagonizado por Lamine Yamal, la joven estrella del FC Barcelona, la marca presenta una narrativa audaz: el ascenso de Yamal como una amenaza directa para las figuras consolidadas del fútbol, incluso aquellas que no pertenecen a Adidas.
El video —que puedes ver aquí— muestra a Yamal entrando a un vestidor mientras un jugador rival, claramente inspirado en una figura reconocida del fútbol mundial, lo observa con incomodidad, frustración y tensión. Aunque nunca se menciona el nombre de Mbappé, ni se muestra ningún logo de Nike, la referencia es evidente: el peinado, el perfil físico y el contexto apuntan a una representación simbólica del astro francés.
¿Qué está diciendo Adidas?
El mensaje es claro y provocador:
“Lamine Yamal ya está aquí. Y no viene a esperar turno.”
La marca posiciona al joven español como el nuevo rostro del fútbol mundial, respaldado por Adidas, en contraste con una figura que representa el “estatus establecido” de otra marca. Es una forma de decir que el futuro pertenece a Adidas, sin necesidad de nombrar a la competencia.
¿Por qué es una táctica brillante?
- Narrativa emocional: El anuncio no vende productos, vende tensión, cambio y protagonismo.
- Marketing indirecto: Al no mencionar marcas rivales, Adidas evita conflictos legales pero logra el impacto.
- Relevancia cultural: Yamal es uno de los jugadores más comentados del momento, y Adidas lo convierte en símbolo de renovación.
- Provocación controlada: El “rival incómodo” representa a todos los que no son Adidas, sin decirlo abiertamente.
Reacciones en redes
- “Adidas no dijo Mbappé… pero todos lo pensamos.”
- “Lamine Yamal ya no es promesa, es amenaza.”
- “Nike debe estar viendo esto con cara larga.”
