Moda, motores y marketing: Cómo las marcas aprovechan el Gran Premio de Miami para lanzar nuevas colecciones

Luis Moya

El Gran Premio de Miami de Fórmula 1 se ha consolidado como uno de los eventos más importantes no solo del calendario automovilístico, sino también del calendario del entretenimiento, la moda y el marketing. Este evento reúne a celebridades, influencers, empresarios, deportistas y fanáticos de todo el mundo, creando un ambiente ideal para que las marcas lancen nuevas colecciones y se posicionen en un escenario global. Este 2025, marcas como Adidas, LEGO y Ferrari han demostrado cómo aprovechar esta plataforma para brillar más allá del circuito.

Miami: donde la Fórmula 1 se encuentra con la cultura pop

Miami es sinónimo de estilo, lujo, música y diversidad. Al combinar estas cualidades con la emoción de la Fórmula 1, se genera una atmósfera perfecta para el marketing experiencial. La ciudad no solo acoge a los aficionados del automovilismo, sino también a figuras del entretenimiento y la moda. En este contexto, las marcas encuentran una oportunidad de oro para lanzar productos que conecten con las emociones del público.

Adidas: estilo urbano con velocidad

Este año, Adidas aprovechó el Gran Premio de Miami para lanzar una colección cápsula inspirada en la cultura del automovilismo urbano. Con una estética que mezcla el streetwear con referencias visuales a la F1 —colores vibrantes, estampados de cuadros, cortes aerodinámicos— la marca alemana presentó sudaderas, camisetas y zapatillas con un estilo único.

LEGO: de los circuitos a las vitrinas

Una de las sorpresas más llamativas de esta edición fue el lanzamiento de un set especial de LEGO Speed Champions, una línea muy popular entre niños y adultos por igual. 

La colaboración incluyó también actividades interactivas en el paddock y áreas VIP del evento, donde los asistentes pudieron tomarse fotos con instalaciones gigantes de bloques. Esto no solo generó una experiencia memorable para el público, sino que también reforzó la imagen de LEGO como una marca creativa, versátil y presente en grandes momentos culturales.

La cobertura mediática fue enorme, con medios de tecnología, entretenimiento y automovilismo reseñando el lanzamiento. Además, los contenidos creados por familias, influencers y medios especializados se viralizaron, ayudando a posicionar a LEGO como una marca que no solo entretiene, sino que también forma parte de eventos globales de alto perfil.

Ferrari: lujo, diseño y deseo

Por supuesto, Ferrari, uno de los nombres más emblemáticos de la Fórmula 1, no se quedó atrás. Más allá de su desempeño en la pista, la marca italiana aprovechó el evento para lanzar un nuevo diseño en piezas de su línea.

Durante el fin de semana del Gran Premio, Ferrari presentó una nueva colección de ropa y accesorios en un evento privado en Miami Beach, al que asistieron celebridades, modelos y figuras del deporte. 

Una vitrina global para las marcas

Estos ejemplos de Adidas, LEGO y Ferrari ilustran perfectamente cómo el Gran Premio de Miami ha dejado de ser solo una carrera y se ha convertido en una vitrina global. Para las marcas, lanzar productos o activaciones durante este evento significa aprovechar una ola de atención mediática, digital y cultural que multiplica el impacto de sus campañas.

Además, la variedad de públicos presentes en Miami —desde fanáticos de la F1 hasta amantes de la moda o la cultura pop— permite a las marcas segmentar sus mensajes y conectar con audiencias diversas. Ya sea a través de una colección de streetwear, un set de juguetes o una línea de lujo, lo importante es que cada acción esté alineada con la identidad de la marca y con el espíritu del evento.

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Más allá de la carrera: marketing emocional y posicionamiento

Lo que buscan las marcas con estas estrategias no es solo vender productos de forma inmediata (aunque muchas veces también lo logran), sino crear una conexión emocional duradera. Estar presente en el Gran Premio de Miami implica estar presente en la conversación cultural, ser parte del momento y, en muchos casos, construir una narrativa que se extiende mucho más allá del fin de semana de carrera.

La exposición obtenida en redes sociales, medios tradicionales y boca a boca es invaluable. Cada foto, cada historia, cada video compartido contribuye a construir la percepción de marca y a posicionarla en la mente del consumidor como moderna, relevante y aspiracional.

El Gran Premio de Miami es mucho más que un evento deportivo: es una pasarela global donde las marcas compiten por atención y afinidad. Adidas, LEGO y Ferrari han demostrado que, cuando se combinan creatividad, estrategia y buen timing, es posible convertir una carrera de autos en el escenario ideal para lanzar colecciones exitosas y fortalecer su presencia en el mercado.

En este nuevo mundo donde el marketing se mueve a la velocidad de la luz, las marcas que saben adaptarse y aprovechar momentos clave, como el GP de Miami, son las que realmente cruzan la meta del éxito.

Bibliografía

El Economista. (2025, 4 mayo). Biplazas de Lego se roban la atención en desfile antes del GP de Miami de la F1. El Economista. https://www.eleconomista.com.mx/arteseideas/biplazas-lego-roban-atencion-desfile-gp-miami-f1-20250504-757570.html

Relevo, E. (2025, 4 mayo). El GP de Miami sorprende con la carrera de Legos Gigantes. Relevo. https://www.relevo.com/formula1/miami-sorprende-carrera-legos-gigantes-20250504225355-nt.html