A menos de un año para el inicio del Mundial 2026, las marcas comienzan a preparar sus campañas más ambiciosas. La historia del marketing futbolístico ha dejado anuncios icónicos que han quedado en la memoria de los aficionados, especialmente en los años previos a una Copa del Mundo. Dos de los ejemplos más destacados son la campaña «Risk Everything» de 2014 y el espectacular «Footballverse» de 2022.
«Risk Everything» (Brasil 2014): La Trilogía de Nike
Nike revolucionó la publicidad deportiva con «Risk Everything», una trilogía de anuncios que capturó la esencia del fútbol de alto riesgo. La campaña incluyó:
- «Risk Everything»: Un comercial que mostraba la presión sobre figuras como Cristiano Ronaldo, Neymar y Rooney antes del Mundial.
- «Winner Stays»: Un partido callejero donde los jugadores se transformaban en estrellas como Zlatan Ibrahimović y Andrés Iniesta.
- «The Last Game»: Una animación donde futbolistas reales enfrentaban a clones perfectos en un duelo por la esencia del fútbol.
Esta campaña no solo promocionó los productos de Nike, sino que también dejó un mensaje claro: el fútbol es emoción, riesgo y creatividad.
«Footballverse» (Qatar 2022): El Multiverso del Fútbol
Para el Mundial de Qatar, Nike presentó «Footballverse», un comercial que llevó el concepto del multiverso al fútbol3. En un laboratorio secreto, científicos lograban reunir a leyendas del pasado y del presente en un mismo partido.
- Ronaldinho, Ronaldo Nazário y Edgar Davids aparecían rejuvenecidos gracias a la tecnología DeepFake.
- Mbappé, Cristiano Ronaldo y Kevin De Bruyne competían contra sus versiones más jóvenes.
- Alex Morgan y otras figuras femeninas también formaban parte del experimento.
El anuncio se convirtió en un fenómeno viral, combinando nostalgia con innovación y dejando claro que el fútbol trasciende generaciones.
¿Qué Podemos Esperar para el Mundial 2026?
Con el Mundial de 2026 acercándose, las marcas seguramente apostarán por campañas aún más espectaculares. Algunas tendencias que podrían marcar los anuncios incluyen:
- Uso de inteligencia artificial y realidad aumentada para crear experiencias interactivas.
- Narrativas cinematográficas que mezclen fútbol con historias épicas.
- Mayor inclusión de figuras femeninas y juveniles, reflejando la evolución del deporte.
- Interacción con el público, permitiendo que los aficionados formen parte de los comerciales.
Si algo es seguro, es que el marketing futbolístico seguirá sorprendiendo y emocionando a los fanáticos en la antesala del torneo más importante del mundo
