En una jugada de marketing emocional e inteligente, IKEA celebró sus 20 años en Portugal con una campaña que rompió esquemas: “Hidden Tags”. La dinámica invitó a los consumidores a buscar las etiquetas ocultas en sus muebles IKEA, donde se encuentra la fecha de producción del lote. ¿El objetivo? Encontrar el mueble más antiguo del país y recompensar a su dueño con un premio monetario.
¿Cómo funcionó la campaña?
Cada mueble IKEA incluye una etiqueta discreta que contiene información clave: nombre del artículo, código de identificación, origen y fecha de fabricación. La marca aprovechó este detalle técnico para convertirlo en el corazón de una campaña nostálgica y participativa.
La mecánica fue simple:
- Los participantes debían encontrar la etiqueta en sus muebles IKEA.
- Fotografiarla y enviarla a la página oficial de la campaña.
- La fecha más antigua registrada sería la ganadora.
El premio: una tarjeta de regalo de IKEA con valor de €2,000.
¿Qué buscaba IKEA?
La campaña tenía varios objetivos estratégicos:
- Reforzar la percepción de durabilidad: IKEA ha sido criticada por la supuesta baja calidad de sus muebles. Esta acción desmiente ese mito mostrando piezas que han durado décadas.
- Crear vínculo emocional: Al invitar a las personas a revisar sus muebles, se activó una conexión con recuerdos, historias familiares y momentos cotidianos.
- Generar conversación orgánica: Miles de personas compartieron sus hallazgos en redes sociales, generando contenido espontáneo y auténtico.
Resultados sorprendentes
Más de 4,500 etiquetas fueron enviadas, con una antigüedad promedio de 18.5 años. El mueble ganador fue una mesa de madera fabricada en 1969, con 55 años de vida. Este hallazgo no solo sorprendió a la marca, sino que se convirtió en símbolo de resistencia y valor emocional.
Video destacado
Puedes ver el anuncio oficial de la campaña “Hidden Tags” en este video de Eslogan Magazine, donde se explica cómo IKEA convirtió una debilidad percibida en una fortaleza emocional.
https://www.esloganmagazine.com/anuncio-de-ikea-hidden-tags
REFERENCIAS:
:https://www.latinspots.com/noticia/ikea-busca-el-mueble-ms-antiguo-de-portugal/70421
