En un mundo hiperconectado, donde los descansos se llenan de notificaciones y el estrés se disfraza de productividad, Pure Leaf decidió hacer algo radical: regalar té, pero solo si te comprometes a relajarte. Su campaña “Tea Break” no solo promueve el consumo de su bebida, sino que propone una pausa real, libre de pantallas, ruido y multitarea.
La activación se llevó a cabo en espacios públicos y oficinas en Estados Unidos, donde se instaló una máquina expendedora muy especial: para obtener una botella de Pure Leaf 0.0, los participantes debían depositar su celular en la máquina y esperar 10 minutos sin distracciones. Solo entonces, el té era liberado.
¿Por qué es una campaña brillante?
Desde una perspectiva de marketing, esta acción cumple varios objetivos:
- Promueve el valor emocional del producto: El té no es solo una bebida, es un ritual de pausa.
- Conecta con el consumidor consciente: Personas que buscan momentos de bienestar y desconexión.
- Refuerza el propósito de marca: Pure Leaf se posiciona como promotora del descanso real, no del “break disfrazado” de scroll infinito.
La campaña se basa en un estudio realizado por Edelman Data & Intelligence, que reveló que 3 de cada 5 trabajadores tienen dificultades para tomar descansos reales durante el día. Pure Leaf responde con una solución tangible: una pausa de 10 minutos con té y sin celular.
🎥 Video oficial de la campaña
Impacto de la campaña
- Engagement orgánico en redes sociales: Miles de usuarios compartieron su experiencia con el hashtag #TeaBreak.
- Reconocimiento internacional: La campaña fue destacada por medios como Roastbrief y Marketing Dive por su enfoque disruptivo y emocional.
- Refuerzo de marca: Pure Leaf se aleja del marketing tradicional y se acerca al bienestar real, convirtiendo el producto en una experiencia.
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