El Mundial de Clubes 2025 no solo marcará una nueva era para el fútbol global con su renovado formato de 32 equipos; también será una oportunidad clave para las marcas deportivas de elevar su posicionamiento en el escenario internacional. Entre ellas, Puma ha dado un golpe estratégico con el lanzamiento de una colección exclusiva para el torneo, una jugada que trasciende lo estético y se instala como un caso ejemplar de marketing deportivo contemporáneo.
La colección, que incluye ropa técnica, calzado y piezas lifestyle inspiradas en la diversidad cultural de los clubes participantes, no es solo un homenaje al fútbol, sino un vehículo de posicionamiento global para la marca alemana, que busca competir con gigantes como Nike y Adidas en el terreno de las grandes competencias.
¿En qué consiste la colección de Puma para el Mundial de Clubes 2025?
Puma lanzó una colección denominada “United by Clubs”, diseñada con una estética que combina elementos de las camisetas clásicas de fútbol con influencias de streetwear y cultura urbana. Las piezas destacan por:
- Colores vibrantes inspirados en las regiones de los equipos clasificados.
- Tipografías e ilustraciones que rinden homenaje al arte callejero y al diseño gráfico local.
- Versiones especiales de sneakers como los Puma Palermo y los Future Z 1.4, adaptados con los escudos de los clubes patrocinados.
- Prendas como bomber jackets, sudaderas oversized y pantalones cargo deportivos con un enfoque multicultural.
La colección fue desarrollada en colaboración con diseñadores de América, Europa, Asia y África, simbolizando el carácter intercontinental del nuevo formato del torneo.
Del terreno de juego a la cultura urbana
El punto más fuerte de esta propuesta es su capacidad para trasladar el fútbol desde la cancha hacia el espacio cotidiano y urbano. Puma no solo vende productos deportivos; vende identidad. Al utilizar prendas que pueden ser usadas en contextos ajenos al deporte —como conciertos, vida nocturna o eventos sociales—, se inserta en la lógica del deporte como estilo de vida.
Esta estrategia responde a una tendencia clave en el marketing deportivo actual: la fusión entre performance y lifestyle, donde las marcas no se limitan al ámbito competitivo, sino que buscan ser parte del imaginario cultural.
Una jugada para posicionarse en la conversación global
Desde una perspectiva de negocio, esta colección representa una jugada ambiciosa de posicionamiento:
- Asociación con un torneo en crecimiento
- El nuevo Mundial de Clubes 2025, con sede en Estados Unidos, marcará un antes y un después en el ecosistema FIFA. Estará repleto de audiencias globales, y Puma lo sabe: estar presente en este contexto significa ganar visibilidad en mercados clave como Asia, África y América Latina.
- Refuerzo de su portafolio de clubes
- La marca viste a clubes como Manchester City, AC Milan, Borussia Dortmund y Palmeiras, todos posibles participantes del torneo. Esto le permite amplificar su exposición visual en medios, transmisiones, redes y merchandising.
- Alianzas con talentos emergentes
- Puma ha vinculado esta colección con embajadores como Jack Grealish, Neymar, Fridolina Rolfö y el rapero Skepta, figuras que combinan deporte, música y moda, y refuerzan su narrativa de marca global e inclusiva.
Campaña de lanzamiento: estrategia digital y experiencial
Puma apostó por una estrategia 360° que incluye:
- Mini documentales sobre la historia de los clubes patrocinados, producidos con estética cinematográfica.
- Pop-ups en Nueva York, Londres y São Paulo, donde los fans pueden personalizar sus prendas.
- Una activación en Roblox y Fortnite con “skins” oficiales de la colección para avatares.
- Filtros de Instagram y TikTok para probarse virtualmente las piezas más icónicas.
Este despliegue demuestra que Puma no solo compite en el deporte, sino también en el territorio digital, inmersivo y emocional.
La importancia de este movimiento en el marketing deportivo actual
Esta colaboración entre Puma y el Mundial de Clubes se alinea con cinco principios clave del marketing deportivo contemporáneo:
1. Narrativa cultural
Puma no vende solo ropa. Vende relatos de identidad, pertenencia y diversidad. Cada prenda se asocia a una historia, un club, una comunidad.
2. Hipersegmentación global
La colección no es genérica. Se adapta a diferentes mercados: hay camisetas pensadas para el consumidor latino, otras para el europeo moderno o el joven asiático amante del gaming.
3. Hibridación entre moda y deporte
Las prendas son funcionales, pero también usables en contextos fashionistas. Esta fusión aumenta el valor percibido del producto y lo posiciona como artículo aspiracional.
4. Marketing experiencial y emocional
La colección apela al orgullo de ser parte de un club, de una ciudad, de una historia futbolera. Esto genera un vínculo emocional con el consumidor, más allá del rendimiento técnico.
5. Responsabilidad social y sostenibilidad
Parte de la línea está hecha con materiales reciclados y procesos de bajo impacto ambiental, algo que cada vez pesa más en las decisiones de compra de las nuevas generaciones.
Puma juega a ganar en la cancha del futuro
Con esta colección, Puma demuestra que el futuro del marketing deportivo no solo se define en los 90 minutos de juego, sino en la capacidad de las marcas para interpretar el fútbol como una experiencia cultural, estética y emocional.
El Mundial de Clubes 2025 será un escenario donde se jugarán más que partidos: se disputará la atención, la fidelidad y el corazón de millones de aficionados. Y Puma, con una colección audaz, multicultural y digitalmente inteligente, ya se perfila como uno de los grandes protagonistas fuera del campo.
Esta iniciativa no solo marca tendencia, sino que reconfigura lo que entendemos por identidad deportiva en el siglo XXI: una mezcla de camiseta, comunidad y cultura.
Referencias
Delgado, S. (2024). Puma lanza colección global inspirada en el nuevo Mundial de Clubes. HypeFútbol. Recuperado de https://www.hypefutbol.com
Puma. (2025). United by Clubs – Official Collection for FIFA Club World Cup. Recuperado de https://www.puma.com
FIFA. (2024). Mundial de Clubes 2025: Nuevo formato y expectativas comerciales. Recuperado de https://www.fifa.com
Highsnobiety. (2024). How Puma Is Bridging Football and Streetwear in 2025. Recuperado de https://www.highsnobiety.com
Gómez, M. (2023). Cultura del fútbol y marcas deportivas: nuevas reglas del juego. Revista de Marketing Deportivo, 11(2), 42–58.
