Luis Moya

En mayo de 2025, PepsiCo anunció un acuerdo de patrocinio global de cinco años con la Fórmula 1, marcando un hito en la estrategia de marketing de la compañía y consolidando su presencia en uno de los deportes más prestigiosos y de mayor crecimiento a nivel mundial. Esta alianza no solo representa una inversión significativa en términos de visibilidad de marca, sino que también refleja una comprensión profunda de las tendencias actuales en el entretenimiento y el consumo global.

El contexto de la alianza

La Fórmula 1 ha experimentado un resurgimiento en popularidad en los últimos años, impulsado por una combinación de factores como la serie documental «Drive to Survive» de Netflix, la expansión a nuevos mercados y un enfoque renovado en la sostenibilidad y la innovación tecnológica. Este crecimiento ha atraído a marcas globales que buscan asociarse con la emoción y el prestigio del deporte.

PepsiCo, por su parte, ha estado diversificando sus estrategias de marketing para conectar con audiencias más jóvenes y globales. La compañía ha identificado en la Fórmula 1 una plataforma ideal para promover sus marcas clave, como Sting Energy, Doritos y Gatorade, a través de activaciones que combinan deporte, entretenimiento y estilo de vida.

STING ENERGY LAUNCHES AS OFFICIAL ENERGY DRINK OF FORMULA 1®

Objetivos y beneficios del patrocinio

El acuerdo de patrocinio entre PepsiCo y la Fórmula 1 tiene múltiples objetivos estratégicos:

  1. Aumento de la visibilidad de marca: Al asociarse con la Fórmula 1, PepsiCo asegura una exposición global a través de transmisiones televisivas, eventos en vivo y plataformas digitales, alcanzando a millones de aficionados en todo el mundo.
  2. Conexión con audiencias clave: La demografía de la Fórmula 1 incluye a consumidores jóvenes, urbanos y tecnológicamente conectados, lo que coincide con los públicos objetivo de las marcas de PepsiCo.
  3. Innovación en activaciones de marca: La alianza permite a PepsiCo desarrollar experiencias únicas para los aficionados, como zonas interactivas en los circuitos, contenido exclusivo en redes sociales y promociones especiales vinculadas a los Grandes Premios.
  4. Refuerzo del posicionamiento de marca: Asociarse con un deporte que simboliza velocidad, precisión y excelencia tecnológica refuerza los valores que PepsiCo desea transmitir a través de sus productos.
The Sound of Speed: Sting Energy®, a PepsiCo Energy Drink, Hits the Track with Formula 1®

Estrategias de implementación

PepsiCo planea una implementación multifacética de su patrocinio en la Fórmula 1, que incluye:

  • Publicidad en circuitos y transmisiones: Presencia de marca en vallas publicitarias, monoplazas y uniformes de equipos asociados.
  • Activaciones en eventos: Creación de experiencias inmersivas para los aficionados en los circuitos, como degustaciones de productos, simuladores de carreras y encuentros con pilotos.
  • Contenido digital exclusivo: Desarrollo de campañas en redes sociales y plataformas digitales que ofrezcan contenido detrás de cámaras, entrevistas y promociones especiales.
  • Colaboraciones con equipos y pilotos: Asociaciones con equipos específicos y pilotos destacados para campañas de marketing conjuntas y productos co-marcados.
GATORADE FUELS PERFORMANCE AS OFFICIAL SPORTS DRINK OF FORMULA 1

Impacto esperado y proyecciones

Se espera que la alianza entre PepsiCo y la Fórmula 1 genere un impacto significativo en términos de reconocimiento de marca, engagement con los consumidores y aumento en las ventas de los productos promocionados. Además, esta colaboración posiciona a PepsiCo como una empresa innovadora y alineada con las tendencias actuales del entretenimiento y el deporte.

A largo plazo, la compañía podría explorar oportunidades adicionales dentro del ecosistema de la Fórmula 1, como el patrocinio de equipos específicos, la creación de productos edición limitada inspirados en el deporte y la participación en iniciativas de sostenibilidad y responsabilidad social vinculadas al automovilismo.

Referencias (APA)