El Día de Muertos es una de las festividades más poderosas y coloridas del calendario cultural mexicano. Lo que antes era una celebración íntima y familiar, con la llegada de las grandes marcas globales, se ha transformado en un fenómeno de mercadotecnia cultural que, aunque genera debate, ha logrado proyectar el simbolismo nacional a una escala nunca antes vista.
En este contexto, la colección “Somos Eternos” de Nike y Jordan Brand para la temporada de 2025 no fue solo un lanzamiento de sneakers; fue una declaración de intenciones, un puente cultural y, sobre todo, una reafirmación de la importancia económica y simbólica de México en el mercado global. Esta colección, que incluyó modelos icónicos como el Air Jordan 4 Retro SE y el Air Jordan 1 Low SE, logró fusionar la tradición prehispánica con la cultura urbana del streetwear, consolidándose como un hito para la marca y para la narrativa cultural mexicana en el mundo.
Más Allá del Logotipo
La importancia crucial de la colección “Somos Eternos” radica en su enfoque conceptual. Mientras que las colecciones de Nike de años anteriores se centraban en elementos específicos de la ofrenda (como la flor de cempasúchil o los niveles del Mictlán), la edición 2025, la primera colección completa dedicada a la fecha por Jordan Brand, adoptó una perspectiva más introspectiva y universal: la memoria y el ciclo de la existencia.
La frase clave de la colección, «Somos Eternos», conecta directamente con la creencia mexicana de que la muerte no es un final, sino una «forma distinta de permanecer» a través del recuerdo y los lazos familiares. Los diseñadores de Nike lograron traducir esta emoción compleja en diseño:
- Paleta de Color y Símbolos: Los modelos clave (especialmente el Air Jordan 4) utilizaron tonos hueso, cobre y dorado, que no buscan la explosión de color del cempasúchil, sino que evocan la luz de las velas, los altares sobrios y los huesos (el esqueleto que permanece).
- Detalles de Textura y Tiempo: Elementos de diseño como la entresuela con un efecto envejecido o «desgastado» refuerzan el mensaje de que el tiempo es una forma de arte y memoria. Además, los detalles en piel natural y gamuza simbolizan la conexión con la tierra y el ciclo natural.
- Narrativa Global: Al incluir una línea de apparel y un empaque especial con el logotipo «Somos Eternos» y frases populares como «La vida es corta, pero tus recuerdos son eternos», Nike transformó el producto en un narrador de la cultura mexicana, logrando que el mensaje resonara más allá de México.
El Poder del Streetwear como Embajador Cultural
La elección de modelos por parte de Nike/Jordan no fue aleatoria. Al utilizar siluetas de culto global como el Air Jordan 4 y el Air Jordan 1, la marca garantiza que la tradición mexicana se coloque en el epicentro de la cultura sneakerhead y la moda urbana en países donde el Día de Muertos es desconocido.
La importancia de esta plataforma de lanzamiento es doble:
- Visibilidad Global de la Cultura: Una marca del calibre de Jordan Brand atrae los ojos del mundo, incluyendo a críticos de moda, coleccionistas y medios especializados. Esto saca la narrativa del Día de Muertos del nicho turístico y la inserta en la conversación de la moda global, funcionando como un acto de diplomacia cultural a través del diseño.
- Validación y Coolness: La colaboración valida el simbolismo mexicano y lo inviste de un estatus de coolness contemporáneo. El uso de la tradición deja de ser folclórico para convertirse en un elemento de estilo deseable y codiciado. Este efecto fomenta un orgullo cultural en las nuevas generaciones mexicanas, que ven su herencia representada en íconos de la moda global.
Impacto Económico y Debate Ético
El éxito comercial de la colección “Somos Eternos”, que se lanzó exclusivamente para miembros de Nike en México antes de su distribución global, subraya la fidelidad del consumidor mexicano y el potencial económico de las colecciones culturalmente relevantes.
Sin embargo, es importante destacar que este fenómeno no está exento de un debate ético:
- ¿Apropiación Cultural vs. Colaboración? Siempre existe la crítica de que una corporación global está «mercantilizando» una tradición sagrada. No obstante, en el caso de Nike, las colecciones han demostrado una creciente sensibilidad y respeto por la narrativa, incluyendo frases y símbolos que demuestran una investigación profunda y un genuino homenaje, más allá de la simple explotación visual.
- Relevancia para la Comunidad: Los resultados de estas colecciones, que generalmente son sold-out a las pocas horas, demuestran que el consumidor mexicano valora y demanda productos que reflejen su identidad de manera auténtica y con diseño de alta calidad, demostrando que existe un camino viable para la hibridación cultural con respeto.
En conclusión, la colección “Somos Eternos” es un testimonio de la evolución del Día de Muertos: una festividad que se niega a permanecer en el pasado y que utiliza el arte, el diseño y la moda urbana para recordarle al mundo que, a través de la memoria y la creatividad, las raíces y la cultura mexicanas son, de hecho, eternas.
Te comparto un video de la colección:
