En 2025, Michelob Ultra confirmó su rol como cerveza oficial del Mundial de Clubes de la FIFA, una movida estratégica que complementa su patrocinio a largo plazo de la MLS y la Concacaf Champions Cup. Esta expansión global conecta la marca con los grandes torneos, clubes y audiencias en crecimiento, especialmente en Estados Unidos y América del Norte, justo en el momento del auge del fútbol en la región.
1. Cervecería oficial: del Mundial de Clubes a la MLS y Concacaf
Michelob Ultra, de Anheuser-Busch InBev, consolidó su presencia futbolera con estos acuerdos:
- Sponsor oficial del Mundial de Clubes 2025 en EE. UU., con activaciones en los 12 estadios sede.
- Patrocinador principal de la MLS, la Concacaf Champions Cup, la Concacaf W Champions Cup y la Campeones Cup.
- Título de “Michelob Ultra Campeones Cup” y patrocinio del trofeo “Superior Player of the Match” en esos torneos.
Este enfoque demuestra su visión de ser más que una marca de cerveza: convertirse en aliado cultural del fútbol regional.
2. Experiencias innovadoras en el Mundial de Clubes
En la Copa del Mundo de Clubes, Michelob Ultra llevó a cabo una campaña 360° multimodal:
- Spots como “Superior Hotel” con Messi, transmitidos en cada partido.
- Instalación de beer gardens en estadios, concursos participativos como “One-two Tango”, y espacios como el Pitchside Club en Nueva York, con contenido exclusivo y memorabilia.
- Trofeos “Superior Player of the Match” votados por fans y entregados cada partido; y paquetes de experiencia (asientos VIP, merchandising, viajes) para seguidores afortunados.
- Packaging y displays de productos adaptados al torneo.
Este despliegue refuerza una estrategia basada en visibilidad mediática, interacción emocional y experiencias memorables.
3. Sinergias en eventos de clubes y ligas regionales
Michelob Ultra también ha contribuido a elevar la experiencia del fútbol en América del Norte:
- MLS y Concacaf: como patrocinador oficial, patrocina trofeos de jugador destacado, activaciones en la MLS Cup, All-Star Game y partidos de Concacaf Champions y W Champions Cups.
- Presencia continua durante Copa América 2024, con activaciones prepartido, watch parties y premios.
Con esto, la marca se consolida como vehículo de celebración, vida sana y comunidad futbolística.
4. Mensaje estratégico: salud, deporte y estilo de vida
El patrocinio se sustenta en una narrativa cuidadosamente integrada:
- Producto alineado con bienestar: Michelob Ultra Zero se posiciona como opción ligera ideal para público activo.
- Mensaje “Play for an ULTRA”: el lema combina perfección deportiva con consumo consciente, reforzado por anuncios con Lionel Messi.
- Engagement emocional: se conecta con fans a través de votaciones de MVP, concursos y experiencias interactivas.
Esto convierte una marca de cerveza en una plataforma de estilo de vida ligada al deporte y sensaciones compartidas.
5. Beneficios y retorno de inversión
La estrategia ha generado impactos visibles:
- Elevación de ventas en estadios durante el Mundial de Clubes; Michelob Ultra fue la cerveza más vendida.
- Amplia cobertura mediática en outlets deportivos, publicitarios y mainstream.
- Expansión de la base de consumidores: captó nuevos públicos con valores de fitness, comunidad y experiencia.
- Activación continua durante eventos clave: Copa América, foros MLS, torneos de Concacaf, ampliando su presencia olímpica futura.
6. Lecciones para el marketing deportivo
Este caso ofrece varios aprendizajes aplicables:
- Consistencia global con ejecución local: misma estrategia desplegada en varios torneos y países.
- Embajador recurrente como eje narrativo: Messi aporta coherencia, credibilidad y alcance mediático internacional.
- Multicanalidad bien integrada: combinan medios tradicionales, retail, experiencias en vivo y digital.
- Salud y deporte al frente: el zero sugar y la imagen activa resuenan con consumidores preocupados por su estilo de vida.
7. Retos y evolución futura
Michelob Ultra enfrenta dos desafíos principales:
- Equilibrio cultural: debe conectar su identidad americana con futbol global, sin perder relevancia local.
- Escalabilidad sostenible: mantener la frescura en cada edición y torneo, sin desgastar la fórmula.
Sin embargo, su apuesta ya marca una dirección clara hacia una marca que vive y celebra el deporte en su máxima expresión.
Michelob Ultra ha logrado trascender su papel de patrocinador al convertirse en actor central del fan experience en el fútbol internacional. Desde el Mundial de Clubes hasta ligas y torneos regionales, la marca ha tejido una narrativa emocional, activa y compartida. Su enfoque equilibrado entre consumo consciente, aspiración deportiva y celebración comunitaria la convierte en un ejemplo de marketing deportivo contemporáneo.
Una cerveza puede ser simple, pero con estrategia apropiada, se puede convertir en símbolo de alegría, esfuerzo y pertenencia colectiva.
Referencias
Adweek. (2025, junio 3). FIFA Club World Cup Among Michelob Ultra’s US Soccer Goals. Recuperado de https://www.adweek.com
PR Newswire. (2025, junio 3). Michelob ULTRA Unveils Plans To Bring Soccer Fans Closer To The Pitch as Official Beer Sponsor of the FIFA Club World Cup 2025. Recuperado de https://www.prnewswire.com
MLS Soccer. (2024, junio 21). Michelob Ultra Becomes the Official Partner of Concacaf’s Top Club Competitions and Major League Soccer. Recuperado de https://www.mlssoccer.com
Event Marketer. (2025, junio). FIFA Club World Cup 2025: Fans Kick it at Michelob Ultra’s Activation. Recuperado de https://www.eventmarketer.com
Beverage Industry. (2025, junio 12). Michelob ULTRA unveils packaging in support of FIFA Club World Cup 2025. Recuperado de https://www.bevindustry.com
Anheuser-Busch InBev. (2025). Budweiser, Michelob Ultra giving fans unmatched moments at FIFA Club World Cup. Recuperado de https://www.ab-inbev.com
