LEGO x Nike: Una alianza estratégica que redefine el juego y el deporte infantil

Luis Moya

En un movimiento que fusiona creatividad, deporte y estrategia de marca, LEGO y Nike han anunciado una colaboración multianual destinada a inspirar a las nuevas generaciones a través del juego activo y la imaginación. Esta alianza no solo representa una sinergia entre dos gigantes de sus respectivas industrias, sino que también responde a una necesidad creciente: fomentar la actividad física y la creatividad en niños y niñas en un mundo cada vez más digitalizado.

El origen de una colaboración con propósito

La asociación entre LEGO y Nike surge de una preocupación compartida: el descenso en el tiempo dedicado al juego y la actividad física por parte de los niños. Según un estudio reciente de LEGO, un tercio de los niños en todo el mundo dedica solo tres horas a la semana al juego, y solo uno de cada cinco realiza la actividad física necesaria para un desarrollo saludable .

Ambas marcas reconocen que el juego y el deporte no son meros pasatiempos, sino componentes esenciales para el desarrollo de habilidades clave en la infancia. Al unir fuerzas, buscan ofrecer productos y experiencias que combinen el poder imaginativo de los ladrillos LEGO con el espíritu «Just Do It» de Nike, incentivando a los niños a moverse, explorar y crear.

Una colección que celebra la creatividad y el movimiento

La primera manifestación tangible de esta colaboración es la colección LEGO x Nike, programada para lanzarse en agosto de 2025. Esta línea incluirá calzado y ropa diseñados específicamente para niños, incorporando elementos icónicos de ambas marcas .

Entre los productos destacados se encuentran:

Nike Air Max Dn: Disponible en colores vibrantes como Tour Yellow, Black, Volt y Rush Red, este modelo presenta detalles inspirados en LEGO, como cordones temáticos y un logo combinado de Nike y LEGO en el talón .
Nike Dunk Low: Con lanzamientos previstos para septiembre de 2025, estas zapatillas estarán disponibles en combinaciones de colores como Sail, Black y Rush Red, y contarán con detalles de diseño que evocan la estética de los bloques LEGO .
Ropa y accesorios: La colección se complementará con prendas como chaquetas, mochilas, gorros y calcetines, todos ellos con diseños lúdicos y co-branding de ambas marcas .

Más allá del producto: una estrategia de marketing experiencial

La colaboración entre LEGO y Nike no se limita a la creación de productos. Ambas compañías han anunciado planes para implementar campañas de marketing experiencial que incluyan eventos emergentes, instalaciones interactivas y activaciones especiales que fomenten la creatividad y el juego .

Además, se enfocarán en iniciativas comunitarias que promuevan el juego, la creatividad y la actividad física, colaborando con escuelas y organizaciones juveniles para tener un impacto positivo en la próxima generación.

Un enfoque inclusivo y comprometido con el desarrollo infantil

La alianza también refleja un compromiso con la inclusión y el desarrollo integral de los niños. Nike ha enfatizado su enfoque en eliminar barreras que impiden la participación de los jóvenes, especialmente las niñas, en el deporte. La colaboración con LEGO amplifica esta misión, prometiendo ofrecer nuevas y emocionantes oportunidades para todos los niños, independientemente de su origen o habilidades .

La colaboración entre LEGO y Nike representa una convergencia estratégica de valores y objetivos compartidos. Al combinar la creatividad inherente al juego con la energía del deporte, ambas marcas buscan inspirar a los niños a ser activos, imaginativos y resilientes. Esta alianza no solo tiene el potencial de redefinir la forma en que los niños interactúan con el juego y el deporte, sino que también establece un nuevo estándar en cómo las marcas pueden colaborar para generar un impacto positivo en la sociedad