Surreal, una marca británica de cereales altos en proteína y bajos en azúcar, se ha caracterizado por su tono irreverente, directo y sin filtros. Su comunicación se aleja del marketing tradicional de salud y bienestar, y se acerca más al humor absurdo, la sátira y la autenticidad. En esta campaña, decidieron aprovechar el poder de los nombres famosos… sin pagar por ellos.
La idea fue simple pero brillante: encontrar personas reales que compartieran nombre con celebridades globales y pedirles que probaran el cereal. Luego, usar sus testimonios como si fueran endorsements, con un giro cómico:
- RONALDO:
- DWAYNE JOHNSON
- Michael Jordan
- SERENA WILLIAMS
Este enfoque no solo generó risas, sino que también reforzó el mensaje de que Surreal es un cereal para personas reales, no solo para atletas de élite o celebridades inalcanzables.
Ejecución multiplataforma
La campaña se desplegó en:
- Vallas publicitarias en Londres, Manchester y Liverpool, con los rostros de los “famosos no famosos”.
- Redes sociales, especialmente Instagram y TikTok, donde los testimonios se compartieron en formato de video corto.
- Sitio web oficial, con una sección dedicada a conocer a cada “celebridad” y leer su historia personal.
Además, se complementó con una línea de empaques edición limitada que incluían frases como:
“Recomendado por Tom Cruise (el electricista, no el actor).”
Resultados e impacto
- Incremento de ventas del 47% en el trimestre posterior al lanzamiento.
- Engagement en redes sociales creció un 230%, con miles de comentarios celebrando el humor y la originalidad.
- Cobertura mediática internacional, incluyendo menciones en Adweek, The Drum, Marketing Week y Fast Company.
- Premio en los D&AD Awards 2025, en la categoría de “Writing for Advertising”.
Más allá de las métricas, la campaña logró posicionar a Surreal como una marca que entiende a su audiencia: consumidores que valoran la salud, pero también el humor, la autenticidad y la inteligencia creativa.
