En una de sus campañas más creativas y visualmente impactantes, Kit Kat Australia lanzó una edición limitada de chamarras llamadas Commuter Camo Hoodies, diseñadas para camuflarse perfectamente con los patrones de los asientos del transporte público. La idea detrás de esta acción no es solo estética: es una metáfora poderosa que conecta con el icónico lema de la marca, “Have a break”.

https://www.kitkat.com.au/camoishere

¿Cómo son las chamarras?

Las Commuter Camo Hoodies son sudaderas reversibles que replican los patrones visuales de los asientos de trenes y autobuses australianos. Al usarlas, los pasajeros literalmente “desaparecen” en el entorno, como si fueran parte del mobiliario urbano.

¿Cuál es el mensaje detrás?

La campaña busca reivindicar el derecho a desconectarse, incluso en medio del caos urbano. En palabras de Kit Kat:

“A veces, lo único que necesitas es desaparecer un rato. Tomarte un respiro. Y qué mejor lugar que el transporte público, donde todos estamos en pausa.”

La chamarra se convierte en símbolo de ese descanso invisible, ese momento de paz entre estaciones, entre tareas, entre responsabilidades.

¿Por qué es una campaña brillante?

  • Marketing experiencial: No es solo publicidad, es una prenda que puedes usar y sentir.
  • Ambient marketing: Aprovecha el entorno físico para reforzar el mensaje de marca.
  • Cultura local: Se adapta al diseño real del transporte australiano, generando conexión emocional.
  • Viralidad visual: Las fotos de personas “desapareciendo” en los asientos se volvieron virales en redes sociales.

¿Dónde se lanzó?

La campaña se activó en estaciones de tren en Melbourne y Sydney, con modelos usando las chamarras en los vagones. También se distribuyeron algunas piezas a influencers locales, quienes compartieron su experiencia en TikTok e Instagram.

REFERENCIAS:

https://www.kitkat.com.au/camoishere