GAP revive los 2000 con jeans, Milkshake y un mensaje claro a sus competidores

La moda Y2K está de vuelta, y GAP lo sabe. En su más reciente campaña, la marca estadounidense no solo celebra el regreso de los jeans de los años 2000, sino que lanza un mensaje indirecto —pero contundente— a sus competidores: “Nuestros jeans hacen más que solo verse bien”. El comercial, protagonizado por el grupo pop internacional Katseye y musicalizado con el icónico hit “Milkshake” de Kelis, se ha convertido en un fenómeno viral que muchos interpretan como una respuesta directa a American Eagle.

La campaña muestra a modelos bailando, corriendo, saltando y expresándose libremente, en contraste con la propuesta de American Eagle, que recientemente fue criticada por presentar a una sola modelo (Sydney Sweeney) en poses estáticas. GAP apuesta por la diversidad, el movimiento y la energía, reforzando la idea de que sus jeans no solo se ven bien, sino que se adaptan a la vida real.

Jeans que hacen más

El mensaje de GAP es claro: los jeans no son solo una prenda, son una herramienta de expresión. Al mostrar a modelos en acción, la marca se distancia de los estereotipos de belleza pasiva y abraza una estética más dinámica y auténtica. La canción “Milkshake”, con su carga nostálgica y empoderadora, refuerza el tono juguetón y desafiante del comercial.

Además, el casting diverso —con integrantes de Katseye provenientes de Filipinas, Corea del Sur, Suiza y Estados Unidos— subraya el compromiso de GAP con la inclusión y la representación global. En un mercado saturado de campañas genéricas, esta propuesta se siente fresca, relevante y emocionalmente conectada con la audiencia joven.

¿Una respuesta directa a American Eagle?

Aunque GAP no menciona a American Eagle explícitamente, la comparación es inevitable. La campaña de AE con Sydney Sweeney generó controversia por su enfoque limitado y poco inclusivo. En cambio, GAP responde con una explosión de movimiento, color y actitud. El contraste entre una modelo estática y un grupo vibrante no pasa desapercibido.

La batalla por el denim se ha convertido en una conversación cultural. Ya no se trata solo de costuras y cortes, sino de quién representa mejor a la generación actual. Y en ese terreno, GAP parece haber dado un paso firme hacia el frente.