Nude Project ha emergido como una de las marcas más influyentes entre la Generación Z en España, consolidándose en el panorama del streetwear con una propuesta fresca y auténtica. Fundada en 2018 por Bruno Casanovas y Alex Benlloch, dos jóvenes emprendedores que iniciaron su aventura desde una residencia estudiantil con una inversión inicial de 600 euros, la marca ha experimentado un crecimiento meteórico, convirtiéndose en un referente para los jóvenes que buscan expresar su identidad a través de la moda.
La esencia de Nude Project radica en la creación de una comunidad inclusiva, a la que denominan «misfits» o inadaptados, dirigida a aquellos que no se sienten plenamente identificados con su entorno, pero encuentran en la marca un espacio donde pertenecer. Esta filosofía se refleja en sus diseños, que fusionan elementos de la cultura americana, el hip hop y el streetwear, con referencias que van desde Tyler the Creator hasta Off-White, pasando por la música trap y la estética de los años 90. Sus prendas, especialmente las sudaderas con mensajes provocadores como «pretty girls like trap music», buscan generar reacciones y conectar emocionalmente con quienes las visten.
El éxito de Nude Project no se limita al ámbito digital. Tras el impacto de su primera pop-up store en el barrio de Chamberí, Madrid, donde largas filas de jóvenes esperaban para adquirir sus productos, la marca inauguró su primera tienda física en la calle Fuencarral, consolidando su presencia en la capital española. Este espacio de 80 metros cuadrados no solo ofrece sus colecciones, sino que también sirve como punto de encuentro para su comunidad, reforzando el sentido de pertenencia que promueven.
Las redes sociales han sido fundamentales en la estrategia de crecimiento de Nude Project. Desde sus inicios, Casanovas y Benlloch comprendieron el poder de plataformas como Instagram y TikTok para conectar con su audiencia. A través de contenido orgánico y cercano, han logrado construir una relación genuina con sus seguidores, documentando su proceso creativo y compartiendo su día a día. Esta autenticidad ha sido clave para diferenciarse en un mercado saturado y para fomentar una comunidad leal y comprometida.
Además de su presencia en redes, Nude Project ha explorado otros formatos para ampliar su alcance. En marzo de 2022, lanzaron su propio pódcast, donde invitan a artistas, influencers y emprendedores a compartir sus experiencias. Este espacio ha contado con la participación de figuras destacadas como Quevedo, Marc Gasol y Aitana, entre otros, y se ha posicionado como uno de los pódcasts más seguidos en España. Esta iniciativa no solo refuerza su conexión con la comunidad, sino que también les permite generar contenido relevante y atractivo para diferentes plataformas.
La expansión de Nude Project ha trascendido las fronteras españolas. En 2023, la marca abrió tiendas en Lisboa y Milán, respondiendo a la creciente demanda internacional y consolidando su presencia en el mercado europeo. Este movimiento estratégico refleja su visión de convertirse en una marca global, manteniendo siempre su esencia y valores que los han caracterizado desde sus inicios.
Un aspecto destacado de Nude Project es su capacidad para adaptarse y evolucionar según las necesidades de su audiencia. En enero de 2025, la marca lanzó su primera colección femenina, ampliando su oferta y respondiendo a las solicitudes de su comunidad. Para este lanzamiento, realizaron una campaña publicitaria que unió a dos figuras icónicas de diferentes ámbitos: Victoria Federica de Marichalar y Belén Esteban. Este encuentro inusual generó un gran revuelo en las redes sociales, demostrando la habilidad de la marca para crear contenido viral y relevante.
La innovación de Nude Project también se extiende a colaboraciones inesperadas. En septiembre de 2023, la marca sorprendió al lanzar «Desnuda Beer», su propia cerveza artesanal, producida en colaboración con ClickAndBrew en la provincia de Lleida. Esta iniciativa, disponible inicialmente en Barcelona a través de la plataforma Glovo, refleja su deseo de ofrecer experiencias más allá de la moda, fortaleciendo su vínculo con la comunidad y explorando nuevas vías de interacción con su público.
El éxito de Nude Project se basa en una combinación de autenticidad, comprensión profunda de su audiencia y una estrategia de marketing innovadora. Al enfocarse en la creación de contenido orgánico, la construcción de una comunidad sólida y la diversificación de sus iniciativas, la marca ha logrado posicionarse como un referente en el mundo del streetwear, resonando profundamente con la Generación Z y marcando tendencia en la industria de la moda.
¿Dónde encontrarlos?
Sitio web oficial: https://nude-project.com/
Instagram: https://www.instagram.com/nudeproject/
