El Poderoso Medio Masivo del Metro de la Ciudad de México
En la Ciudad de México, el Sistema de Transporte Colectivo Metro es el principal medio de transporte, con una afluencia diaria que supera los 2 millones de usuarios. Estamos hablando de una audiencia brutal que puede ser aprovechada para dar un mensaje de interés, aquí es donde aparece ISA TV, canal que se ha consolidado como un medio masivo de comunicación que poco a poco se vuelve del interés para diferentes anunciantes y estrategas de marketing.
Cobertura y Alcance
ISA TV opera una red de 544 pantallas de alta definición con audio, distribuidas en 66 de las estaciones de mayor afluencia del Metro, cubriendo líneas como la 1, 2, 3 y 5. Estas pantallas están conectadas en tiempo real, lo que permite una segmentación precisa y la actualización inmediata de contenidos publicitarios e informativos. Con una audiencia diaria estimada en 3.2 millones de personas, ISA TV ofrece tiempos de exposición de hasta 6 minutos por usuario, lo que se traduce en una recordación superior al 80% y acá entran situaciones que más allá de que son estaciones en las que planeas estar solo un momento, en aquellos momentos donde se va la luz, se queda parado el tren, la gente va a hacer negocios(compra-venta), la gente lo usa como punto de encuentro, estas hablando de una oportunidad de captar un gran público en un medio alternativo que no toman en cuenta muchas veces.
Contenido y Diversificación
El contenido de ISA TV no se limita a la publicidad; también incluye información relevante como noticias locales, consejos de salud, cultura y entretenimiento. Esta programación busca hacer más ameno el tiempo de espera de los usuarios y, al mismo tiempo, ofrece a los anunciantes la oportunidad de integrar sus mensajes de manera orgánica en la experiencia del pasajero.
Modelo de Negocio y Rentabilidad
ISA Corporativo, la empresa detrás de ISA TV, ha logrado establecer un modelo de negocio rentable mediante contratos de exclusividad con el STC Metro, lo que le permite generar ingresos significativos. Se estima que la empresa ha ingresado más de 200 millones de pesos en acuerdos publicitarios en los últimos seis años . Los costos por exhibir publicidad varían según la ubicación y el tipo de formato, con precios que oscilan entre 812 y 46,000 pesos mensuales.
Oportunidades para anunciantes
A pesar de su amplio alcance, ISA TV sigue siendo un medio subutilizado por muchos anunciantes. Su capacidad para segmentar audiencias por horario y ubicación, junto con la posibilidad de integrar contenidos publicitarios de manera creativa, lo convierte en una plataforma valiosa para campañas de branding y posicionamiento. Además, su presencia en un entorno cotidiano y de alta frecuencia como el Metro garantiza una exposición constante y efectiva.
Con lo visto en este artículo, sin duda alguna ISA TV representa una oportunidad única para los anunciantes que buscan conectar con una audiencia amplia y diversa en un entorno urbano. Su combinación de cobertura masiva, contenido variado y modelo de negocio rentable lo posiciona como un medio de comunicación clave en la Ciudad de México. Para las marcas que buscan innovar en sus estrategias publicitarias, ISA TV ofrece un canal directo y efectivo para llegar a millones de personas cada día.
Referencias:
https://www.merca20.com/marketing-women-ana-mazu-directora-de-isa-tv
