La campaña “Sunset O’Clock”, creada por la agencia DAVID Bogotá para Corona Colombia, se alzó con un León de Plata en Cannes Lions 2024, consolidándose como un ejemplo emblemático de cómo una marca puede convertir un tiempo impreso en una botella en una experiencia emocional global. La campaña no fue un simple spot, sino una estrategia de engagement que devolvió a la marca el rol de curadora de momentos auténticos, reforzando su posicionamiento como la cerveza del atardecer y amplificando su poder como arquitecta de estilo de vida.

¿En qué consistió “Sunset O’Clock”?

La idea nació de un insight sencillo pero poderoso: cada botella tiene impreso el minuto exacto de su producción, y ese minuto puede coincidir con el atardecer del día. Corona aprovechó este detalle gratuito para convertirlo en un ticket a experiencias únicas:

  • Quienes capturaran una foto del «sunset time» impreso y lo enviaran por redes sociales podían ganar viajes a destinos paradisíacos, estadías especiales y entradas a festivales.
  • La activación fue impulsada inicialmente en Colombia, involucrando a más de un millón de tenderos mediante la plataforma B2B de AB InBev.
  • En solo un mes, la campaña generó ingresos netos incrementales significativos, un crecimiento del 67 % en el canal directo al consumidor, participación de más de 12 000 tenderos y uno de los retornos sobre inversión más altos del año para la marca.

Creatividad relevante y operativa de bajo costo

Lo notable de “Sunset O’Clock” es su efectiva simplicidad:

  1. Se utilizó un elemento ya existente en el producto (la hora impresa en la botella), sin necesidad de rediseñar el empaque.
  2. Se generó una experiencia emocional y viral sin grandes costos de producción, únicamente mediante activación digital y recompensas.
  3. Fue una estrategia híbrida B2B/B2C, donde los tenderos dejaron de ser solo puntos de venta y se transformaron en protagonistas activos del ecosistema de marca.

Por qué ganó en Cannes Lions

Esta campaña destacó por reunir elementos fundamentales para el éxito creativo y comercial:

  • Innovación sencilla pero poderosa: no se necesitó cambiar el producto, solo mirar un detalle desde otra perspectiva.
  • Impacto tangible: resultados en ventas, participación y engagement medibles y contundentes.
  • Carga emocional positiva: se promovió el disfrute del momento presente y el valor simbólico del atardecer como ritual social.
  • Ejecución coherente y culturalmente relevante: la campaña fue replicable globalmente, pero con un fuerte arraigo en el contexto local colombiano.

La hora dorada como territorio de marca

Corona lleva años posicionándose como la cerveza del atardecer, con campañas globales que celebran ese momento de relajación y conexión con la naturaleza. Con “Sunset O’Clock”, la marca literalizó esa promesa, vinculando directamente el tiempo impreso en su envase con ese instante simbólico.

Esta acción no solo reforzó el territorio emocional del “sunset”, sino que lo volvió accionable, coleccionable y compartible. El consumidor pasó de ver el atardecer como un fondo de anuncio, a convertirlo en una experiencia personal y premiada.

Estrategia emocional + gamificación = cultura de marca

Uno de los aspectos más inteligentes de la campaña fue su capacidad de transformar algo ordinario (una hora impresa) en algo extraordinario (una oportunidad única). Este tipo de activación mezcla:

  • Emoción: el atardecer como símbolo de pausa, belleza y bienestar.
  • Participación: el consumidor actúa, captura, comparte y se siente parte de algo.
  • Juego: una dinámica simple, pero adictiva, que invita a revisar cada botella como si fuera un boleto ganador.

Este modelo refuerza la idea de que una marca no solo vende producto, sino que puede crear pequeñas sorpresas cotidianas, generando conexión emocional y viralidad espontánea.

Una campaña inclusiva que potencia el canal tradicional

Un punto diferenciador fue el papel de los tenderos colombianos, quienes no fueron simples intermediarios, sino embajadores del mensaje. La plataforma B2B les permitió participar activamente en la dinámica, generando recompensas y fomentando la lealtad comercial. Esto demuestra cómo una gran idea creativa puede integrarse en la estructura operativa de la marca y beneficiar a todos los niveles del ecosistema comercial.

Además, al ser replicable con poco esfuerzo, esta campaña se convirtió en una herramienta escalable para otros mercados de AB InBev, que pueden aplicar el modelo sin modificar su producto.

Lecciones clave para el marketing contemporáneo

La campaña “Sunset O’Clock” deja varias enseñanzas valiosas para marcas y creativos:

  • El producto puede hablar… si sabes escuchar sus detalles.
  • Las emociones simples son las más poderosas: un atardecer, un momento de calma, una sorpresa.
  • El marketing no tiene que ser caro, sino inteligente.
  • Involucrar a los aliados comerciales en la experiencia de marca fortalece el ecosistema.
  • La cultura de marca se construye desde el uso real, no solo desde la narrativa publicitaria.

Cuando una hora en la botella se convierte en una experiencia global

Con “Sunset O’Clock”, Corona Colombia demostró que las mejores ideas publicitarias nacen de observar con atención lo que ya está allí, y encontrar formas de convertir lo ordinario en extraordinario. Esta campaña no solo reforzó la identidad de la marca como símbolo del atardecer, sino que involucró emocionalmente a consumidores, tenderos y comunidades, generando impacto real y reconocimiento internacional.

Más allá del León de Plata en Cannes, el verdadero premio fue demostrar que el marketing puede ser simple, bello y útil, si se hace con ingenio y propósito. Porque a veces, una pequeña hora marcada en una botella puede convertirse en una gran historia que viaja por todo el mundo.