En el mundo del marketing, la creatividad y la audacia pueden generar un impacto mucho mayor que los presupuestos gigantescos. Un claro ejemplo de esta filosofía es la estrategia de patrocinio de Burger King con el equipo Stevenage FC, una maniobra que transformó la insignificancia en viralidad global. En lugar de optar por el patrocinio de un club de fútbol de renombre, Burger King decidió patrocinar a Stevenage FC, un equipo pequeño y poco conocido de la cuarta división de Inglaterra. Su objetivo era claro: insertar su logo en el popular videojuego FIFA.
El Movimiento Genial
Si bien Stevenage FC no es un club que habitualmente se vea en los titulares deportivos, en FIFA los jugadores tienen la libertad de transferir estrellas del fútbol a cualquier equipo. Burger King identificó esta oportunidad y la aprovechó al máximo. Como resultado, jugadores como Messi, Neymar y Mbappe fueron vistos (dentro del videojuego) portando camisetas con el logo de Burger King, generando una presencia constante y efectiva en redes sociales.
Pero Burger King no se detuvo ahí. Para maximizar el impacto, lanzó el Stevenage Challenge, incentivando a los jugadores de FIFA a marcar goles con Stevenage FC y compartir las imágenes en redes sociales. A cambio, podían obtener comida gratis. Esta interacción directa entre los usuarios y la marca convirtió a Burger King en un fenómeno viral y generó una exposición incomparable.
Impacto y Alcance
El Stevenage Challenge se tradujo en millones de interacciones en plataformas como Twitter, Instagram y TikTok, donde jugadores de todo el mundo compartían capturas de pantalla de sus goles con Stevenage. De esta manera, el logo de Burger King se convirtió en una constante en los posts de redes sociales, sin la necesidad de gastar cifras astronómicas en contratos con clubes de élite.
Los resultados fueron contundentes:
Inversión inteligente: En lugar de gastar millones en un equipo famoso, la marca apostó por una vía alternativa con resultados extraordinarios.
Alcance global: La campaña se viralizó de manera orgánica en múltiples plataformas.
Reconocimiento de marca: Burger King fortaleció su identidad con una estrategia única.
Lecciones de Marketing
Lo que esta estrategia demuestra es que la creatividad y el pensamiento audaz pueden superar barreras tradicionales de marketing. Burger King aprovechó una oportunidad que otros pasaron por alto y la convirtió en una ventaja estratégica monumental. En un entorno donde las marcas buscan formas innovadoras de conectarse con el público, esta campaña es un ejemplo de que no se necesita un presupuesto descomunal para lograr un impacto masivo.
