Burger King España lo volvió a hacer: lanzó una campaña que combinó humor, picardía y estrategia de marca para generar conversación viral. Bajo el mensaje “Hemos fichado a Ronald”, la marca encendió las redes sociales y provocó una ola de especulaciones. ¿Era una alianza con Ronald McDonald? ¿Un giro inesperado en la guerra de hamburguesas? Nada de eso. El “Ronald” en cuestión era Ronald Araújo, defensor del FC Barcelona y uno de los futbolistas más sólidos del momento.
El juego de nombres: una provocación inteligente
La campaña comenzó con una publicación en redes sociales que decía simplemente: “Hemos fichado a Ronald”. El diseño visual, con fondo rojo y tipografía blanca, evocaba claramente el universo de McDonald’s. Sin embargo, no había payaso, ni papas fritas, ni arcos dorados. Solo una promesa de revelación.
Horas después, Burger King publicó el video oficial donde se muestra que el “Ronald” es Ronald Araújo, quien aparece firmando un contrato con la marca y disfrutando de una hamburguesa Whopper. El giro fue celebrado por los fans del fútbol y del marketing por igual.
Video oficial
Puedes ver el spot completo en Burger King España – Hemos fichado a Ronald, donde se revela la identidad del nuevo embajador con tono cómico y deportivo.
https://www.youtube.com/watch?v=GvFZkJvYJ9A
¿Qué logra Burger King con esta campaña?
Desde una perspectiva de marketing, la acción cumple varios objetivos clave:
- Genera conversación viral: El uso del nombre “Ronald” activa la memoria colectiva y provoca curiosidad inmediata.
- Trolea a la competencia sin mencionarla directamente: No se necesita decir “McDonald’s” para que todos lo piensen.
- Asocia la marca con el deporte y la juventud: Ronald Araújo representa fuerza, disciplina y conexión con nuevas generaciones.
- Refuerza el tono irreverente de Burger King: La marca ha construido su identidad sobre el humor y la provocación, y esta campaña lo confirma.
